7 天2.1 亿 意尔康凭什么虏获年轻消费者? 图

7 天2.1 亿 意尔康凭什么虏获年轻消费者?

2017-05-19

很多品牌都想跟年轻人玩到一起,但玩得好的却是凤毛麟角。当众多鞋业品牌感慨“品牌年轻化”任重而道远时,意尔康却利用品牌升级契机,以实际行动告诉大家如何博得90 后欢心。 事件复盘 3 月23 日意尔康举办品牌形象升级发布会,随后展开一系列活动向消费者诠释升级后的品牌精神,进行品牌价值输出。这是一项重要且有难度的工作,往往被传统中小企业所忽略。经过分析论证,从“匠心, 为你的每一步”这个新全文

优异运营:财务预算管理的十件大事 图

优异运营:财务预算管理的十件大事

2017-05-19

当前的行业形势下,鞋业零售企业怎样才能领先对手一步,加快各部门的职能建设,从经营型驱动向管理型驱动转变, 做到向管理要效益呢? 采用优异运营战略是最好的选择。优异运营是指通过组织内部的专业化分工,每个部门围绕“经营目标”调动各自的专业力量,聚气合力联合作战,用一个“系统”获得竞争优势,并设计出一种机制,组织和协调各部门的工作,完成公司的年度经营目标。 在优异运营的企业里,每个部门都要按全文

浙江省宁波市奉化区鞋业市场调查报告 图

浙江省宁波市奉化区鞋业市场调查报告

2017-05-19

奉化原为县级市,2016 年11 月撤市改区,成为宁波市的六大市辖区之一——奉化区。 奉化距离宁波市中心约有25 公里,目前有公交班车相连,车程1 小时左右,车费4 元。联结两地的轻轨正在建设中,未来彼此之间的联系会更紧密。 撤市改区,奉化迎来发展机遇期 撤市改区后,伴随着城市地位的提升,奉化发展步入快车道。区委书记高浩孟表示:撤市设区,调查报告 带来的是增长动力的大转变、全文

7 天2.1 亿 意尔康凭什么虏获年轻消费者? 图

7 天2.1 亿 意尔康凭什么虏获年轻消费者?

2017-05-19

很多品牌都想跟年轻人玩到一起,但玩得好的却是凤毛麟角。当众多鞋业品牌感慨“品牌年轻化”任重而道远时,意尔康却利用品牌升级契机,以实际行动告诉大家如何博得90 后欢心。 事件复盘 3 月23 日意尔康举办品牌形象升级发布会,随后展开一系列活动向消费者诠释升级后的品牌精神,进行品牌价值输出。这是一项重要且有难度的工作,往往被传统中小企业所忽略。经过分析论证,从“匠心, 为你的每一步”这个新全文

向优衣库学什么?

2017-05-19

整理 / 亭苇 优衣库母公司迅销集团2016 财年营收17864 亿日元,折合人民币1125.71 亿元,仅次于ZARA 和HM,在快时尚品牌中位居世界前三,亚洲第一。期内,优衣库日本门店数为837 家,海外门店总数同比增加160 家至958 家。 为了更好地向优衣库学习,4 月7-8 日,鞋世界邀请在优衣库工作了17 年的前高管阿部哲也先生,来温州举行了一场《向日本学零售——解密优衣全文

撩人的网红鞋店是怎么养成的? 图

撩人的网红鞋店是怎么养成的?

2017-05-19

2016 年双十一, 葡萄Lee、王小毒等网红鞋店以优异的销售成绩浮出水面。目前,在淘宝鞋靴类目中,具有类似潜力的网红鞋店已有近百家。他们因网红店铺的爆发积累了粉丝,拥有相对完善的供应链体系,带着网红的标签,抢占消费者心智并赢得行业先机。其中,STUDIOLEE( 葡萄Lee)、王小毒的店、叮当精品鞋坊( 叮当家)、一拾方ISFAME 是这批崛起的网红鞋店的代表,有着各自鲜明的店铺脸谱。 S全文

别看百丽的热闹了,你也许病得更重!

2017-05-19

4 月18 日,百丽突然停牌,公告称“待根据香港公司收购及合并守则发出一份性质属股价敏感之公告”。据彭博社报道,鼎晖投资牵头一项57 亿美元的交易,可能对“鞋王”百丽进行MBO(管理层收购)。 行业内一片扼腕,痛惜一代鞋王的寥落,惨遭贱卖。 作为中国最大的鞋履零售商,百丽国际旗下拥有大量品牌,线下覆盖之全,曾造就“凡是女人路过的地方,都要有百丽”的奇迹。但从2011 年底开始,百丽营收全文

转型升级”这条路,鞋品牌不太好走

2017-05-19

转型升级之路,看起来是一条阳关道,但走起来并不容易。 当卖鞋越来越难挣到钱时,一些鞋品牌纷纷开始了各种的“转型升级”之路。然而,转型升级看起来是一条阳光道,走起来却并不容易。通过观察这些鞋品牌的转型经历,希冀给鞋业同行一些思考。 星期六多产业自救,收效却甚微 在女鞋品牌集体业绩跳水的背景下,近年来,星期六业绩走势也持续放缓。业绩承压下,星期六在2016 年涉足多项产业试图自救。全文

如何用微信提高店铺业绩?

2017-05-19

移动互联时代,微信成为重要的社交工具,被开发出越来越多的商业用途,尤其在顾客关系维护及线上销售方面,几乎成为众多个体鞋店店主唯一的渠道。去年11 月刊,本刊曾做过《鞋业微商方法论》的专题报道,从加粉、互动、发圈时间、文案、修图、拍照、转化率提升、发圈细节、粘度提升等方面做了手把手指导。这一期,我们针对鞋友在微信交互中几个常见的问题,再次展开分析。 问题一: 我知道加微信很重要,但在实施全文

试试这样搞定95后导购员

2017-05-19

店长Sunny 最近对店铺的人员有些头疼。 前段时间,因为公司进行一年一次的例行人事调整,店铺里的员工有些变动。之前一直表现很好的小米和阿燕被调到其他店铺,取而代之的,是两个95 后新人。相比之前的员工,这两个95 后,给店铺带来了不少麻烦。 事情要从老员工李新如说起。新如是店铺资格最老的员工了,工作认真努力,稳重踏实,业绩稳定,表现优秀,是A 组组长,在大家心目中颇有威望。 S全文

鞋企如何“ 消灭”呆滞库存?

2017-05-19

文 / 赵艳丰 C 公司是一家传统制鞋企业,至今已稳步发展了20 多年。但是最近5 年,公司的呆滞库存(一般指暂时不用,也可能永远无法使用的库存,具有贬值、毁损等风险)占总库存比重均高于5%,这是个非常危险的信号。特别是2015 年,其呆滞库存占存货高达11.63%,2016 年虽有回落,但控制效果并不理想,2017 年依然处于平稳上升状态中。 库存的存在本身就是因为信息堵塞和封闭,为全文

优异运营:财务预算管理的十件大事 图

优异运营:财务预算管理的十件大事

2017-05-19

当前的行业形势下,鞋业零售企业怎样才能领先对手一步,加快各部门的职能建设,从经营型驱动向管理型驱动转变, 做到向管理要效益呢? 采用优异运营战略是最好的选择。优异运营是指通过组织内部的专业化分工,每个部门围绕“经营目标”调动各自的专业力量,聚气合力联合作战,用一个“系统”获得竞争优势,并设计出一种机制,组织和协调各部门的工作,完成公司的年度经营目标。 在优异运营的企业里,每个部门都要按全文

被低估的鞋店数据 图

被低估的鞋店数据

2017-05-19

鞋店数据的重要性无需多言。 数字是冰冷的,又是最真实的。鞋店的盈与亏、生与死,货品的畅滞销,是该补货还是要促销,销售计划、盈利目标是否合理、能否实现,员工的能力与不足等,关于店铺方方面面的内容都可以通过数据来洞察。 虽然大家都知晓数据的重要性,但由于不重视、不情愿、不明白、不具备相关条件等原因,大量的店铺数据仍处于被忽视、被低估、被浪费的状态。 不可否认,看数据、读报表、做分析,全文

继丝绒之后,缎面鞋又来圈钱了

2017-05-19

文 / 刘洁 缎面英文叫做“satin”,也就是我们通常所说的绸缎,色泽鲜亮,质地柔软,通常用来做吊带、睡衣之类的贴身衣物。本季它火热流行,各大品牌争相将之融入在鞋款设计中,而且开发出多种风格。 最优雅 基础款高跟鞋 基本款细高跟鞋干净简约,优雅又提升气场,作为熟女单品,具有商业开发的潜力。而绸缎面料能中和细高跟的凌厉感,强化了浪漫气息。 Roger Vivier:全文

2017/2018秋冬亮点设计师品牌

2017-05-19

文 / ENID 天生不一样!原创品牌不仅强调个性需求,也减少了撞鞋和仿货的可能。本期,我们精选了2017/2018 秋冬一些有特色和口碑较好的原创设计师品牌供大家参考。 Coliac Coliac 由意大利设计师Martina Grasselli 创立于2009 年, 品牌善于把珠宝元素融入到鞋子设计中,这也就形成了Coliac独特的超现实主义风格。 珍珠钻杠全文

鞋版调查之2017 夏季必备款

2017-05-19

文 / 刘洁 本次推荐的是2017 夏季最热火的基础款型,凉鞋是本季单品中的主打,舒适、简洁和功能性是运动休闲鞋的趋势要点,以亮色为主的色彩是各大品牌关注的焦点。全文

干货!线上卖鞋自检八法

2017-05-19

需求和供给分析 1.线上市场需求的结构、细节和痛点 2.线上供给现状的结构、细节和痛点 品牌现状 1.品牌名称、LOGO、定位 2.品牌愿景 3.品牌中长期目标 4.产品技术特点 5.品牌的优势、劣势分析 6.线上、线下的业务模式和规模明细 7.利润状况 8.渠道定位差异 9.从设计到上架的供应链周期 组织架构 1全文

百丽私有化之四大猜想

2017-05-19

近期鞋行业最大的热点莫过于百丽私有化。高瓴资本、鼎晖投资以及原有管理层以531 亿港元实行私有化。这仅约为百丽最高市值1421 亿港元的三分之一,一时间,众说纷纭。本刊总结行业人士的四个主要观点,以飨各位读者。 一、私有化原因:资本市场估值过低。百丽400 多亿港币的年产值,市值仅为440 多亿港币。与在内地上市的奥康、红蜻蜓相比,显然估值过低。奥康年产值32亿人民币,市值人民币80 多亿;全文

产品+?怎么+?才会更好 图

产品+?怎么+?才会更好

2017-05-16

盖新峰 笔者自大学毕业后,20多年来先后从事过技术、产品、市场、大客户和销售管理等工作,虽然岗位不同,但一直是在暖通空调及家电行业内。近几年,家电产品创新不断,功能越来越强大,品类也极为丰富。笔者也非常希望就产品的多元化发展方面增强与同行交流探讨,与读者分享一下从消费环境与消费需求相结合的角度做产品创新的观点。 “产品+”不能只局限于产品本身 在热水器产品的创新,主流品牌基本都会全文

数据在线 图

数据在线

2017-05-15

全文

智·静2017燃气热水器关键词

2017-05-15

林内倚天系列RUS-13/16E76FRF 超高级品 作为燃气热水器的代表品牌,林内今年再推燃热新品。该款新品主要卖点体现在更加人性化的周到设计。例如,无缝切换燃烧技术火力切换不烫;微火苗技术夏天用水不烫;旁通混水技术停水温升低至1°,再开水不烫;多模式温度设定:厨房淋浴低温模式一键轻松搞定,等等。 能率“速享泉”系列内置预热循环燃气热水器 今年,能率共推出三款燃热新品,即“速享全文

集成灶行业发展迎来好时机

2017-05-15

连晓卫 集成灶是一个有着中国创造标签的产品。它针对中国人爆炒重油的厨房环境特点,将吸油烟机的吸风口与油烟源的空间距离缩短,将油烟排出的方式从上排风改为下排风方式,极大地改善了排油烟效果,在改善中国人的厨房环境方面实现了破性进展。因此,早期,集成灶企业给它的定义是集成环保灶,将其看成厨房中肩负绿色环保的革命性产品,并于2003年起正式在国内市场批量上市销售。 经过近15年的市场培育和推广全文

电压力锅海外市场增长强劲

2017-05-15

英杰 压力锅也叫高压锅,是法国人帕平发明的。在欧洲叫快锅,曾经是很多城镇家庭厨房的标配。1991年,中国的工程师根据压力锅的原理结合结构和电控技术,发明了电压力锅。虽然都是压力锅,但是有了电和没有电就成了完全不同的两种产品。现在,很多中国家庭都喜欢用电压力锅,蒸饭,炖肉,煲汤,还有的做蛋糕也用它。可以说,电压力锅是一个全能型选手,还省时省事。 目前中国市场的电压力锅市场已经比较稳定,整全文

电水壶品牌要围绕“三度”做升级

2017-05-15

连晓卫 国是全球最重要的小家电生产基地,不仅是具备相当的生产规模,而且很多品牌在垂直领域都有着较高技术及工艺水平,但在市场中又很少看到这些品牌的身影。例如,在3月份刚刚结束的中国家电及消费电子博览会(AWE)中,要么是大品牌,要么是风头正旺的新品类,要么是互联网创新型企业,参展的专业小家电企业的展位如同银河系外的行星,在那些大腕光芒的反射下,显得极为平淡。 但尽管如此,小家电展商的受关全文

空气净化适合的才是最好的

2017-05-15

邱麦平 目前,整个社会都很关注孩子的教育,以前很少出现过因为下雨、下雪等天气情况放假的,但近两年,却因为雾霾频频放假,孩子、老人都是社会上主流的被关注的群体。随着国家的引导,随着大众对PM2.5的重视,随着空气检测的标准指数的不断发布,以及消费者对生活和空气质量的追求,新风及空气净化器产品市场潜力巨大。 带净化功能的新风系统是未来趋势 新风系统的最初定位就是换新风的,把室外的新鲜全文

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